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一、網站推廣的概念及其重要性

網站推廣一般意義上是指利用互聯網技術，借用網絡媒體和第三方平臺的交互性、廣泛性，對企業專屬網站開展的推廣活動，是企業在互聯網大背景下開發市場、提高業績、提升品牌知名度的一種新的廣告宣傳方式，即網絡營銷。它主要具備個性化、廣泛性、持久性、高效性、經濟型、超前性等特點。因此，這種方式能夠有針對性地、及時有效地、不受時間和空間限制地全方位展示企業的實力，包括經營理念、產品技術、企業文化等等，傳導企業品牌價值，達成營銷目標。

二、商城網站推廣主要有哪些途徑

在網站推廣之前，要明確網站推廣的目的和企業自身的經濟情況，從而確定網站推廣的方式。如果要立竿見影急需推廣效果，那就采付費廣告方式，比如百度競價排名和各種自媒體個廣告投放。但是要做付費廣告就需要注意幾點：

1、百度競價排名，得到的都是精準客戶，但是成果過高，比如一次點擊3元，平均百次點擊才能產生一個客戶，成本三百元，但是一個客戶如果只能帶來二百元利潤那就賠錢了，如果這個客戶能帶來五百的利潤那就可以做。就是看利潤比值。并且每個行業每天競爭力不同價格也不同。

2、各種自媒體投放，這種廣告價格相對更高些，不過好在這種平臺都是垂直行業，相對集中性好些。在某一領域起到效果更快些。

總之就是著急而且利潤能支撐，那就投放付費廣告。反之就只能走常規路線。

就國內目前互聯網的發展情況，網站推廣主要有如下途徑：

（一）企業門戶網站的SEO優化

SEO搜索引擎優化，它主要是通過了解各大搜索引擎的頁面抓取特性、目錄索引特性及對某一特定關鍵詞搜索結果的排名技術等，在網站本身進行優化操作，使企業網站提高在搜索引擎的排名，增加網站訪問量，達到預期效果。

（二）企業門戶網站搜索引擎加注

據調查顯示，80%以上的網民通常情況下只點擊搜索引擎搜索結果的第一頁。為了提高搜索引擎的排名，很多公司會采取“搜索引擎加注”的方式，通常意義上說的“競價排名”，收費較高，可視企業自身情況自行確定是否使用這種方式。

（三）行業同類網站、論壇或網絡平臺發布精品軟文

要選擇好同行業中權重比較高的前50名網站、論壇或網絡平臺，定期發布精品軟文，吸引用戶了解企業情況，達到向本企業網站引流的效果。

（四）同行業、行業協會、主管單位網站的友情鏈接

這需要根據企業的發展戰略，與同行業中的合作單位（上下游企業）、行業協會及主管單位對接，在各自網站上友情鏈接彼此的網站，增加網站的訪問量。