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1.輕視固始網站建設

目前，多數企業擁有自己的企業網站，但處于成本考慮，多數企業的網站設計僅僅作為企業信息的發布平臺，內容過于簡單。僅僅是把公司的簡介、聯系方式、產品展示放到網上。還有部分企業片面追求網站界面的漂亮，一勞永逸，長時間都不更新，內容陳舊，嚴重影響了網站推廣效果的發揮。即使通過網絡推廣提高了訪問量，卻未能最終留住客戶，為企業帶來經濟效益。

2.缺乏專業的網絡營銷人才

目前，多數企業都將網站推廣外包給專業的網絡推廣服務商，而不同的網絡推廣服務商在推廣方式上的側重點不同。企業尤其是中小企業由于缺乏網絡營銷方面的專業人才，不能選擇合適的網絡推廣服務商。同時，也使得企業和網絡推廣服務商之間的溝通受到制約，使得網絡推廣策略的制定不能很好地滿足企業的需求。

3.網站推廣模式單一

企業在進行網站推廣時，通常僅僅向網絡服務推廣商購買關鍵字廣告或者競價排名。這種推廣方式過于單一，缺少多樣性。不同的推廣方式都有各自的優缺點。對于資金有限的企業來說，推廣模式過于單一會嚴重影響到資源的合理配置，從而削弱網站推廣的效果。

4.片面追求網站訪問量

網絡推廣的評估標準包括3個要素，而且有主次之分：首先是企業網站有效訪問量的提升；其次是潛在客戶咨詢量的增加；最后是訂單數量的增加。而企業往往將網站推廣的目的定位在前兩個方面。造成無效的訪問量增加，浪費了有限的用戶資源。缺乏將訪問量資源轉化為收益的能力，使得網站推廣沒有意義。

5.忽略網站訪問的總結和分析

企業非常重視網站流量的統計，卻忽略了對其進行進一步的總結和分析。不能很好地了解系統的用戶行為，未能使之轉變為有效的信息來指導企業的營銷決策。這對企業來說是一種資源浪費，使企業在網站推廣策略的制定和優化方面比較盲目，最終影響到網站推廣效能的有效發揮。

提高網站推廣效果的方法

1.加強網站建設

企業網站的建設是以真正為企業帶來潛在訂單為最終目的。首先，要有豐富的網站內容，而且要注意信息的及時更新，這是吸引客戶的關鍵。其次，企業網站的建設應圍繞產品，切實滿足用戶的信息需求，這樣才能獲得用戶的青睞。再則，網站的架構要合理，使客戶獲得良好的瀏覽感受。此外，企業的網站要能體現出本企業的文化，給客戶留下深刻的印象。

2.做好網站搜索引擎優化

相對來說搜索引擎優化來說，購買關鍵字廣告和競價排名是一種短期推廣策略。廣告一旦停止，網站鏈接也就即刻消失，而搜索引擎優化的網站優化結果長期有效。而且搜索引擎優化是針對大部分專業的搜索引擎的，網站經過優化后在各大搜索引擎的排名中都得到提升。對于企業尤其是資金有限的中小企業來說，搜索引擎優化不失為一種較為實惠的推廣方法。

3.提升搜索引擎應用層次

企業應正確把握網絡發展的趨勢和方向，不斷提升搜索引擎的應用層次。根據自身的特點，選擇恰當的推廣策略，將企業網站推向更加細分、更為集中的受眾群體，力爭以較少的投入獲得更高的營銷價值。

4.做好網站訪問的監控和分析

企業對網站的訪問要進行監控和分析，這是發揮網站推廣效能的重要工作。目前網絡推廣服務商一般都會給客戶提供比較詳細的分析報告，比如：關鍵詞統計報告、分日分組統計報告等，讓企業及時了解消費情況，潛在客戶訪問量等。企業應充分利用這些數據，進行詳細的總結和分析，加強對系統用戶行為的研究。根據分析結果，及時對推廣策略進行調整，使企業以有限的投資獲得最大的收益。